بازاریابی تولید محتوا چیست؟

در این مطلب، توضیحی از بازاریابی تولید محتوا یا Content Marketing و راههای پیشرفت آن ارائه خواهیم کرد.

0 68

اگر شما تمایل دارید کسب و کار خود را به صورت آنلاین اجرا کنید، نمی توانید از بحث بازاریابی تولید محتوا اجتناب کنید.

بازاریابی تولید محتوا به معنی ایجاد و به اشتراک گذاری محتوای با ارزش جهت جذب مشتریان و تبدیل چشم انداز آنها است.

نوع محتوایی که شما به اشتراک می گذارید، بیانگر محصولیست که می فروشید.

و برعکس، محصولی که قصد فروش آن را دارید، نوع محتوای شما را تعیین می کند.

به عبارت دیگر شما مردم را آموزش می دهید و متقاعد می کنید که شما را شناخته و اعتماد کنند که با شما تجارت کنند.

اما برای رشد و پیشرفت این نوع کسب و کار چه کار باید بکنیم؟

۱-از بازاریابی تولید محتوای مبتنی بر داده ها استفاده کنید.

تمرکز بیشتر بر روی داده ها می تواند در شناخت مخاطبان، شما را یاری دهد.

اطلاعات شما می توانند با ارائه ی محتوای مناسب به مخاطب مرتبط، در زمان و قالب مناسب، بازاریابی محتوا را موثرتر کنند.

شخصی سازی مطالب، می تواند مخاطبان شما را به محتوای مورد نظرشان نزدیک تر کند.

شخصی سازی محتوا به معنی تقسیم بندی محتوا با توجه به نیازهای مخاطبان شما می باشد.

این مسئله می تواند در روند تجزیه و تحلیل هم موثر باشد، به این ترتیب می‌توانید بررسی کنید که کدام دسته از مطالب، مخاطب بیشتری دارند.

محتوا مبتنی بر داده ها

سال ۲۰۱۸ می تواند سال تجزیه و تحلیل زمان صرف شده ی مخاطبان در وبسایتها باشد.

بنابراین محتوایی که بتواند مخاطبان را بیشتر جذب کند، با ارزش تر خواهد بود.


۲- تولید محتوا با در نظر گرفتن بخشهای “سفر خریدار”.

منظور از سفر خریدار یا Buyer’s Journey، مراحلیست که یک کاربر عادی اینترنت، به یک خریدار محصول یا خدمات، تبدیل می شود.

بازاریابی تولید محتوا

طبق تصویر بالا، مرحله ی اول آگاهی از نیاز است.

به این معنی که با تولید محتوای مناسب، کاربری که وارد شبکه اینترنت شده است را از منابعی که نیازش را تامین میکند مطلع کنیم.

تحقیق و کاوش مرحله دوم است که به این معنیست که محتوایی تولید کنیم که مرجع تحقیق و کاوش کاربر باشد.

تجزیه و تحلیل و مقایسه مرحله ی سوم در این فرآیند است.

به این معنی که محتوایی تولید شود که به تجزیه و تحلیل موضوعات مختلف مربوط باشد.

یا اینکه بین موضوعات و محصولات مختلف مقایسه انجام داده و مزیت و عیبهای هرکدام بررسی شود.

مرحله چهارم انجام خرید است که مشخصا محتوایی جهت فروش مستقیم ارائه دهیم.

مرحله پنجم و آخر، وفاداریست، به گونه ای که در جهت وفادار و متعهد نمودن کاربر، محتوا تولید کنیم.

این گزینه می تواند شامل تولید محتوای با کیفیت یا در صورت امکان، رایگان، باشد.


۳- مستندسازی استراتژی تولید محتوا.

یک استراتژی تولید محتوا، می تواند در سازماندهی بیشتر اهداف، موثر باشد.

به برنامه ریزی قدمهای بعدی و تصویرسازی اهداف آتی کمک خواهد کرد.

با این حال، تمامی بازاریاب ها، مستندسازی استراتژیشان را مورد نظر قرار نمی دهند.

به گزارش CMI، حدود ۳۸ درصد از بازاریابان Business to Business، استراتژی بازاریابیشان را مستندسازی نکرده اند که به این معنیست که آنها در یک فرم درست کارشان را انجام نمی دهند و دچار بی نظمی و شلختگی هستند.

حتی در ایجاد یک نقشه یا برنامه ریزی مختصر نیز بهتر است مستندسازی انجام شود.

استراتژی بازاریابی تولید محتوا

آمار تصویر بالا بیان می کند که ۳۷ درصد از بازاریابان محتوا، با مستندسازی استراتژیشان پیش می روند.

در حالی که ۱۹ درصد از آنها، استفاده از استراتژی مستندسازی شده را در برنامه‌های آینده دارند.

و ۶ درصد نیز برنامه‌ای برای اجرای استراتژی مستندسازی شده ندارند.

استراتژی بازاریابی تولید محتوا می تواند به بازاریابان کمک کند تا پاسخگوی مزیت‌ها و معایب احتمالی کارهای خود باشند.


۴- ایجاد محتوای مکالمه ای.

سال ۲۰۱۸، سال پیشرفت محتوای نوع گفتگویی یا Conversational Content خواهد بود.

محتوای مکالمه ای

ایجاد محتوای مکالمه ای شامل ارسال پستهای گفتگوی صوتی در برنامه هایی از جمله WhatsApp، فعالیت در Facebook Messenger و استفاده از ربات های مکالمه با کاربر خواهد بود.

امروزه بیشتر کاربران با پیشرفت اینترنت، به پستهای صوتی و پیامهای شخصی و استفاده از رباتها علاقه‌مند هستند.

این بدان معناست که تولیدکنندگان محتوا، برای اثبات اصالت کاری خود نیاز به فعالیت در این زمینه‌ها دارند.


۵- بازاریابی تولید محتوای Original به صورت Stream.

در تصویر، رشد تولید محتوای اصلی و زنده را در چند سال اخیر مشاهده می کنید.

محتوای اصل و زنده

در سالهای اخیر، کاربران به شدت به دیدن محتوای اصل و زنده علاقه پیدا کرده اند.

محتوای Original، به معنی محتوای تولید شده توسط تولیدکننده‌ی اصلی و درباره ی خودتولیدکننده است.

محتوای Live Stream هم امکانیست که کاربر به صورت زنده و در همان لحظه، در جریان مطلب، قرار می‌گیرد.

شما همچنین ممکن است مانند بیشتر از نویسنده

ترک یک پاسخ

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.